“2到8岁学什么？学思维，学英语……”不管你是否有娃，肯定被这种硬广告“洗过脑”。近两年，启蒙教育遍地开花，成为资本和巨头的新战场，他们本着“中期亏损、长期想做”的信念砸钱也要做市场：数千万融资、冠名综艺、在地铁车站电梯间里做广告、钱砸买信息流广告，都是为了提高品牌认知度。与此同时，铺天盖地的广告也增加了家长的焦虑，起跑线早已从小学前置到了幼儿园，甚至更早——三岁以前。随着我国三胎政策的落实，聪明的创业者们早已闻风而动，敏锐的资本瞄准早教市场。

线上教育资本抢占启蒙赛道

疫情之后，在线启蒙教育机构如雨后春笋般发展起来，从英语启蒙、绘画、拼音识字到少儿编程等，各类学习APP琳琅满目。启蒙教育不仅吸引了众多家长的关注，还受到了资本市场青睐，竞争日渐白热化。企查查数据显示，近5年全国范围内早教赛道共发生568起投融资事件，披露投融资金额超628亿元。启蒙教育已成为巨头的必争之地：

·2020年，阿卡索获得两笔亿元级融资

·火花思维在五个月内斩获总计逾4亿美元的E轮系列融资

·好未来则陆续推出小猴英语、小猴语文、小猴数学、小猴编程等系列产品

·新东方也推出“Kids＋”，以幼儿启蒙英语切入市场

·字节跳动上线瓜瓜龙英语4个月后，瓜瓜龙思维、瓜瓜龙语文陆续上线，瓜瓜龙还以两月招聘2000人的速度扩大团队规模；

·去年10月，洪恩教育在纽交所挂牌上市，市场红利、资本市场的热捧，让洪恩教育一时风头无两……

《2020-2025年中国在线启蒙教育行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，预计到2025年，我国整体在线启蒙教育市场规模将达到1500亿元，因此，巨头们宁愿买错也不愿放过启蒙教育的风口，想在市场饱和之前，抢占自己的一席之位。

图：某社交软件上推荐的启蒙教育APP

山东线下教育市场依旧火爆

线上教育资本抢占赛道的同时，线下的启蒙教育依旧火爆，大众网·海报新闻记者在济南一家针对0-3岁宝宝的连锁早教中心看到，每到周末前来上课的孩子络绎不绝，甚至学校门口也出现了“停车难”的现象，婴儿车鳞次栉比。

企查查数据显示，截至目前（5月28日）全国范围内共现存5.8万余家早教相关企业，其中山东省有4877家，占比8%。从注册量来看，山东省近3年注册量逐年递增，早教相关企业现存量前五的城市分别为济南、青岛、临沂、泰安和聊城。对此，山东某连锁早教中心的销售总监高经理表示：“山东早教行业的火爆主要取决于两点，一是山东人口基数大，同时二胎生育率也相对较高，为早教行业提供了广阔的市场基础。第二点是因为作为儒家思想的发源地，孔子的思想和主张广泛而深入地渗透到山东民众的观念、行为、习俗、信仰、思维方式和情感模式之中。因此，山东家长对孩子的教育非常重视，从娃娃抓起，一步都马虎不得。”

随着疫情逐渐平息，人们生活逐渐归于常态后，线下教育依旧牢牢抓住了一部分忠实客户。面对不断注入资本，扩大市场的线上教育，高经理反而十分淡定。他介绍：线下早教机构自从去年复课以来报名非常火爆，每个月从线上及直接来门店咨询的家长超过1000人次，而且报名的孩子年龄段呈现下降的态势，越来越多的宝妈甚至是孕妈开始给孩子关注早期教育。

千亿启蒙市场源于“剧场效应”下的家长焦虑

如今，启蒙教育的形式和内容虽然丰富多彩了，但家长的焦虑却不见减退，甚至愈演愈烈。随着家长学历水平的不断提高，在教育“剧场效应”面前，所有人似乎都不进则退。在孩子们人均会钢琴、学奥数、会编程的时代，家长们不得不东奔西走，把孩子送进各式各样的启蒙辅导班里。“三岁之前吃好喝好的”观念早已过时，孩子刚满1岁零9个月的宝妈娇娇对孩子的教育规划早已提上日程：每周带宝宝去两次早教机构上音乐和艺术课，并且花1000元买了平衡车开始训练；虽然宝宝还不会说话，但是计划两岁开始就让宝宝上英语启蒙课，三岁上幼儿园时就开始学习乐器。日益焦虑的家长直接催生了极具诱惑力的市场。

图：育儿连续剧《小舍得》中曾对“剧场效应”做出解释。

其次，从市场来讲，启蒙教育相对其他学科培训班来说，根本不存在招生季的问题，一年12个月，每个月都是招生旺季，这也就决定了启蒙教育成本资金回笼快的优点。与此同时，启蒙是教育公司入口级的“战略要塞”。儿童的成长的速度很快，每个学龄需要学习的东西都不一样，因此，各大巨头就将入口提前到启蒙教育，把潜在用户早早地圈在自己手中。高经理介绍，他们集团除了早教品牌，还有学钢琴、学科学的兄弟品牌，会员可以通用。这个入口便从启蒙教育变成了平台教育。